从空调，到空气，再到空间！海尔空调的增长路线
2021/8/26 15:17:43 点击：
单一产品创新的时代早已落幕，场景生态驱动未来的时刻悄然来临，即使在硝烟四起的空调行业，也概莫能外。海尔智家旗下海尔空调业务正在场景生态的驱动下快速增长，从2019年的12.4%增至2021年的18.1%，进入2021年第32周份额更是增至27.7%，创下近年来新高。
如今，空调早已不是一个“调冷暖”的简单电器，人们希望它能带来更多的体验和家庭环境的改变。8月17日，“2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景”发布活动上，海尔空调不仅发布了“8合1”洗空气空调，还首发全屋空气定制方案。
从“空调”到“空气”再到“空间”，看似是一字之差，但反应出的却是海尔空调从价格战正酣的空调业跨入空气场景“无人区”的巨大一步。
高端布局快人一步：销售业绩逆势增长
被誉为“最魔幻”的中国空调业2021冷年终于结束。市场颓势趋显，价格战失灵，但好在市场格局仍然相对稳定，行业三甲地位稳固。
以2021冷年中最重要的一个节点“6·18”大促来说，今年行业零售量992万台，规模同比下降6.0%，相比于往年的热闹的“6·18”，今年却遭受了“冷待”。究其原因，是用户对价格的敏感度降低，与之相对的是日益高敏感度的高端和健康需求。这是用户逐渐成熟的标准，也是消费升级、品牌消费驱动下的必然结果。
随着物联网技术的布局，用户消费需求的变化有迹可寻。相关数据显示，2021年上半年，包括高端产品、场景生态等方面独具特色的产品更受欢迎。因此，这一类型的企业市场业绩持续攀升。
海尔空调的增长便是来自于此。作为2021年冷年的收官之战，截至6月19日0点数据显示，海尔空调实现全网4000+价位段领先，10000+价位段领先。同时，海尔中央空调凭借聚焦健康空气场景布局，天猫平台零售份额领先，京东行业市场领先，苏宁行业领先。
而在整个2021年上半年，海尔空调的市场业绩也颇为亮眼。进入2021年第32周份额更是增至27.7%，位居行业TOP 2。
先于行业一步布局高端，让海尔空调在“魔幻”的上半年空调市场走出了一条“高端之路”。在产业在线看来，市场是检验产品的试金石，取得这样的成绩足以证明海尔智家旗下的海尔空调对用户痛点的了解。同时不可忽略的是海尔在高端市场取得的成绩，这与海尔智家长久以来的产业布局和发展战略是息息相关的。
而由此，海尔空调2022年新冷年的发展布局也有迹可循。
空气布局快人一步：从“造空调”到“造空气”
消费升级带来的用户需求变化，成为新一轮空调行业走出低价竞争泥潭，开启健康空气新赛道的最大动力。《空气健康电器行业白皮书》中提到，受特殊时期影响，线上家电消费者中关注空气健康的比例上升，调研显示92%的受访者在选购家电时关注健康功能，其中，32%的受访者将空气质量列为自身最重要的健康需求。
怎样才能给用户提供放心的呼吸环境？海尔从“造空调”转向“造空气”。随着2022新冷年的开启，海尔空调首先升级空调产品，推出了“8合1”的洗空气空调。据悉，海尔洗空气空调集空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机、新风机、香薰机8类产品于一体，适用于全国各地的复杂气候，一切只需用户根据自身需求选择相应功能开启。
海尔洗空气空调搭载全球首创聚合双向冷暖分送科技、离子瀑洗空气科技、双动力恒温净化新风科技，不仅有效去除空气中常见的7类污染物，同时释放万级负离子、水分子等2类空气健康因子，吹出大自然的清新健康风。此外，新风和香薰功能，既能保证室内空气新鲜度，还能还原大自然的清新味道，让人置身瀑布旁。
如今，空调早已不是一个“调冷暖”的简单电器，人们希望它能带来更多的体验和家庭环境的改变。8月17日，“2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景”发布活动上，海尔空调不仅发布了“8合1”洗空气空调，还首发全屋空气定制方案。
从“空调”到“空气”再到“空间”，看似是一字之差，但反应出的却是海尔空调从价格战正酣的空调业跨入空气场景“无人区”的巨大一步。
高端布局快人一步：销售业绩逆势增长
被誉为“最魔幻”的中国空调业2021冷年终于结束。市场颓势趋显，价格战失灵，但好在市场格局仍然相对稳定，行业三甲地位稳固。
以2021冷年中最重要的一个节点“6·18”大促来说，今年行业零售量992万台，规模同比下降6.0%，相比于往年的热闹的“6·18”，今年却遭受了“冷待”。究其原因，是用户对价格的敏感度降低，与之相对的是日益高敏感度的高端和健康需求。这是用户逐渐成熟的标准，也是消费升级、品牌消费驱动下的必然结果。
随着物联网技术的布局，用户消费需求的变化有迹可寻。相关数据显示，2021年上半年，包括高端产品、场景生态等方面独具特色的产品更受欢迎。因此，这一类型的企业市场业绩持续攀升。
海尔空调的增长便是来自于此。作为2021年冷年的收官之战，截至6月19日0点数据显示，海尔空调实现全网4000+价位段领先，10000+价位段领先。同时，海尔中央空调凭借聚焦健康空气场景布局，天猫平台零售份额领先，京东行业市场领先，苏宁行业领先。
而在整个2021年上半年，海尔空调的市场业绩也颇为亮眼。进入2021年第32周份额更是增至27.7%，位居行业TOP 2。
先于行业一步布局高端，让海尔空调在“魔幻”的上半年空调市场走出了一条“高端之路”。在产业在线看来，市场是检验产品的试金石，取得这样的成绩足以证明海尔智家旗下的海尔空调对用户痛点的了解。同时不可忽略的是海尔在高端市场取得的成绩，这与海尔智家长久以来的产业布局和发展战略是息息相关的。
而由此，海尔空调2022年新冷年的发展布局也有迹可循。
空气布局快人一步：从“造空调”到“造空气”
消费升级带来的用户需求变化，成为新一轮空调行业走出低价竞争泥潭，开启健康空气新赛道的最大动力。《空气健康电器行业白皮书》中提到，受特殊时期影响，线上家电消费者中关注空气健康的比例上升，调研显示92%的受访者在选购家电时关注健康功能，其中，32%的受访者将空气质量列为自身最重要的健康需求。
怎样才能给用户提供放心的呼吸环境？海尔从“造空调”转向“造空气”。随着2022新冷年的开启，海尔空调首先升级空调产品，推出了“8合1”的洗空气空调。据悉，海尔洗空气空调集空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机、新风机、香薰机8类产品于一体，适用于全国各地的复杂气候，一切只需用户根据自身需求选择相应功能开启。
海尔洗空气空调搭载全球首创聚合双向冷暖分送科技、离子瀑洗空气科技、双动力恒温净化新风科技，不仅有效去除空气中常见的7类污染物，同时释放万级负离子、水分子等2类空气健康因子，吹出大自然的清新健康风。此外，新风和香薰功能，既能保证室内空气新鲜度，还能还原大自然的清新味道，让人置身瀑布旁。
例如，在智慧客厅养生空气场景中，海尔洗空气空调能主动感知室内空气质量。当室内温湿度、CO 浓度超标时，能主动调节、开启新风功能，平衡室内温湿度，吹出新鲜空气。海尔洗空气空调还能听懂人说话。只需说一句“小优小优，朝我吹风”或“小优小优，避开我吹”，空调便能听声辨位，老人孩子都能轻松操控。
场景布局快人一步：迈入“全屋空气”定制时代
《2020年中国健康家电市场发展白皮书》透露，有92%的消费者在选购家电的时候会特别关注健康功能，其中有30%的消费者表示自己非常关注健康家电，并且已经付诸了行动。
事实上，不仅用户对健康空调、健康空气有着强烈的需求，空调行业也一直在创新技术，迭代更加健康的空调产品，为用户提供更加健康的呼吸环境。
在持续升级产品，为用户带来健康空气后，海尔空调持续围绕用户对健康空气的需求，放眼全屋空气方案。
在新冷年的发布中，海尔空调首发全屋空气定制场景，覆盖智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭空间，为用户定制专属空气。
在厨房里，海尔中央空调采用抗油烟、耐腐蚀、易清洗的专业选材，即便是煎炸爆炒，也能享受到清凉和舒适；在养生老人房，海尔空调搭载双极离子除菌技术，一键焕新空气；在卫浴空间，海尔空调实现冬季不聚湿，低温情况下除湿不降温，一年四季都能享受干爽清新……
除了实现全屋空气按需定制，借助全屋空气管理平台，海尔空调实现了主动感知、主动服务，承担起家庭"空气管家"的角色。例如，在智慧客厅中，空气质量被实时感知，一旦发现关键指标如温度、湿度、含氧量等出现异常，就能联动全屋空气设备进行主动调节。同时，人的需要也能被提前感知，只需说一句话，空调便能闻声识人，提供风吹人、风避人等专属空气服务。
从“空调”到“空气”再到“空间”，是海尔空调打开2022冷年增长空间的钥匙，也是引领行业回归价值正轨的渠道。
综合来看，虽然前路遍布荆棘，但空调产品的进化、技术迭代、场景方案的创新不会止步，市场机会依然存在。2022新冷年，空调行业能为用户带来哪些惊喜呢？让我们拭目以待。
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